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时政热点:直播业冷清不过是市场洗牌后的“现原形”

日期:2019-11-6(原创文章,禁止转载)

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目前的网络直播行业似乎在遭遇疯狂之后的冷清,甚至是开始萧条——光圈直播倒闭,微播、网聚直播、趣直播等诸多平台悄无声息地下线或停止服务,就连直播行业的龙头之一映客也将自己的一半身价卖给上市公司。突飞猛进之后主播群体开始分化,直播平台逐渐退烧。密集洗牌后“赚钱毅然艰难”(2017年7月23日华商网)

从2016年直播行业一夜之间如野草般蔓延生长伊始,就基本可以预料到今日严酷洗牌的结局,并且时间不会太久:如果说直播行业上半场的繁荣得益于智能手机普及、4G网络、移动支付技术的发展,以及用户体验的新鲜感,那么到了行业的下半场,上述支撑优势显然已荡然无存。转而依赖的是直播内容本身的核心内涵。而这,正是多数直播行业普遍存在的软肋。

互联网技术发展至今,在海量信息面前,行业机会、资本、用户注意力、粉丝的消费和忠诚度等都成了稀缺资源。之所以稀缺就在于这些资源的特质决定了其生命周期太短,保有太难,大多数会如流星般稍纵即逝。较之于短时间内的获取,维系和巩固恐怕是更重要的议题。可现实却是,由于进入门槛低,大多数网络直播平台建立伊始就带有了明显的投机意味,甚至只想着一哄而上,快速抢占先机玩转资本,并未做好将治疗癫痫用左乙拉西有效吗直播做牢固做扎实的长远打算。

看看直播业务本身赖以立足的内容就可窥见一斑:主播清一色为整容流水线下白皮肤锥子脸大眼睛美女,直播内容多为唱歌跳舞秀口才。对于这些文化功底浅薄的主播们而言,几个回合下来将不可避免地出现粉丝审美疲劳、内容落入无聊俗套。在千篇一律同质化的竞争压力下,恶俗炒作、奇葩出位甚至色情直播成了某些平台搞出创意的最快途径。这将不可避免地践踏了法律红线。当直播野蛮疯长后触碰到规则的红杠、并且自身后劲不足气数已尽时,就迎来了市场的新一轮优胜劣汰。“半数主播月收入不足千元、纷纷转行”不过是行业乱象与迷局被市场规则清理后的原形毕现。

说到底,市场竞争中没有特例和豁免权,披上了互联网技术的武汉哪家医院医治癫痫比较好外衣更兰州癫痫病专业治疗医院不等于就一定号准了经济发展的趋势,躲进了保险箱。倘若网络经济主体对自身定位模糊,创意不足,缺乏核心竞争力,只会以更快的速度被淘汰和更新。就直播行业而言,从目前现状来看,下半场的竞争力更癫痫能治好吗多体现在专业分化、知识性和精深度方面。在感官的需求被满足后,只有思想性趣味性高品质的内容才能更长久地吸引用户注意力。除了平台自身定位,主播自身专业化素养、扎实技能和精耕细作更是提升直播竞争力的重要因素,也是未来吸引用户的主要看点。

稿源:湖北日报网

作者:李兴会

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